TEMPO.CO, Jakarta - BTS disebut-sebut sebagai boyband Korea paling sukses dalam beberapa tahun terakhir. Bukan hanya di Asia, BTS yang memiliki personel tujuh orang ini juga berhasil memuncaki tangga lagu di Amerika Serikat. Penjualan album mereka di AS sepanjang 2018 bahkan mengalahkan Ed Sheeran. Apa yang membuat mereka sesukses itu?
Baca juga: Karier Terus Meroket, BTS Kalahkan Ed Sheeran Dalam Hal Ini
Kolumnis K-Pop untuk Billboard Tamar Herman mengungkapkannya dalam sebuah wawancara dengan media Korea, Hankook Ilbo, pekan ini. Menurut Herman, saat ini ada kekosongan di industri musik Barat. Dan, salah satu hal yang membuat BTS sukses adalah kemampuan mereka mengisi celah kosong itu. Satu lagi, BTS memiliki komunikasi yang baik dengan penggemar mereka.
“Industri musik pop Barat sedang sibuk, terutama di Amerika Serikat. Tidak banyak bintang pop muda yang membagikan pesan mereka kepada para penggemar melalui musik yang diproduksi dengan baik dan menarik,” kata Herman, seperti dikutip Koreaboo, 9 Januari 2019.
BTS menang Daesang Golden Disc Awards ke-33 (Soompi)
Tapi, apakah penggemar di negara-negara tersebut mengerti pesan yang disampaikan boyband BTS melalui lagu-lagunya yang berbahasa Korea? Herman menjelaskan, pendengar muda punya cara sendiri untuk memahaminya. Mereka memang tidak langsung mengerti bahasanya, tapi bisa mencarinya di kamus. Jadi, bahasa bukan lagi jadi kendala.
Menurut Herman, ini bukan hanya keberhasilan BTS, tapi juga K-Pop secara umum. BTS tidak akan bisa masuk ke pasar musik Amerika Serikat tanpa K-Pop, dan K-Pop mungkin tidak berhasil masuk ke negara-negara Barat tanpa BTS.
Tapi, menurut Herman, kesuksesan BTS merupakan hal yang luar biasa di industri K-Pop. “Saya tidak berpikir artis K-Pop lain akan dapat mengulang standar kesuksesan yang sama (seperti BTS). Ada potensi, tetapi kami belum tahu seberapa jauh itu akan terjadi,” kata dia.
Meski sukses, Herman menyebut bahwa masih ada tantangan yang mungkin dihadapi di masa depan, terutama tentang perbedaan budaya antara Korea dengan Eropa dan Amerika yang mungkin membatasi kreativitas. “Pendengar Amerika lebih mementingkan orisinalitas,” kata dia.
Industri musik K-Pop berkembang dalam dua dekade terakhir. Meski berasal dari Korea, musik mereka terinspirasi dari banyak genre musik dunia, termasuk hip-hop, rock, R&B, elektronik, Latin, reggae, country, bahkan klasik. Dan, BTS yang personelnya memiliki beragam bakat, dapat memasuki semua genre itu dengan mudah.
Baca juga: Presiden Korea Selatan Sebut Akan Ciptakan Generasi 2 BTS
KOREABOO | MTV UK
