Sosiolog Sebut Alasan Meledaknya Penjualan BTS Meal

Reporter

Paket Menu BTS Meal yang baru dipesan oleh seorang ARMY (Fans BTS) melalui Online di rumahnya di Jakarta Timur, 9 Juni 2021. BTS Meal merupakan sembuah menu hasil kolaborasi antara boy band BTS dengan McDonald's yang baru saja resmi meluncur di Indonesia pada hari ini. TEMPO/Fardi Bestari

TEMPO.CO, Jakarta - Produk makanan cepat saji BTS Meal meledak di masyarakat, terutama para penggemar kelompok K-Pop tersebut. Mengapa fenomena tersebut bisa terjadi?

Sosiolog Universitas Nasional, Sigit Rochadi, mengatakan kolaborasi McDonald's dan BTS menjadi fenomena yang meledak karena merupakan pertemuan antara penggemar, nilai, dan idola. Dia menggarisbawahi beberapa hal terkait keberhasilan strategi promosi tersebut.

Pertama, ikon BTS yang merupakan grup idola yang digemari generasi muda. Ini saja mampu menghasilkan minat yang tinggi pada anak muda, yang menjadi kelompok paling dominan di Indonesia.

Kedua, BTS dan McDonald's dengan segmentasi konsumen di kelompok yang sama. Mereka adalah anak muda dengan mayoritas berada di kelas menengah. Jadi, ada pertemuan yang selaras antara promosi dan minat sehingga menghasilkan aksi yang demikian masif.

Rochadi menuturkan perilaku ekonomi golongan ini mulanya diawali tahapan kelompok perintis, yakni yang menjadi pihak awal untuk menjajal dan mempromosikan suatu produk. Selanjutnya diikuti kelompok minoritas awal dan berikutnya ke seluruh lapisan masyarakat.

Akan tetapi, fenomena McD x BTS ini sebenarnya hanya terimplementasi pada kelompok tertentu saja. Gaungnya menjadi sangat masif karena kelompok ini memiliki jumlah penggemar yang besar serta mendominasi percakapan dan aktivitas di dunia maya.

Ketiga, upaya dari McDonald's dan kepercayaan konsumen terhadap perusahaan. Menurutnya, meski tidak menghadirkan produk yang benar-benar baru, perusahaan tetap melakukan riset yang mendalam dan implementasi yang matang. Selain itu, pencapaian ini juga berhasil dicapai karena McDonald's sendiri telah dikenal sebagai perusahaan besar yang telah memiliki kepercayaan publik, khususnya masyarakat kelas menengah, terhadap merek dan produk-produknya.

"Ini adalah salah satu branding dari McD yang berhasil menggaet konsumen. Promosinya meledak karena memanfaatkan penggemar BTS di Indonesia yang sangat banyak," ujarnya.

Rochadi menuturkan kegemaran dan kesukaan kelompok anak muda terhadap grup idola memang berada pada level yang sangat tinggi. Hal ini didorong oleh adanya media sosial yang menyuguhkan konten tentang idola mereka. Alhasil, para penggemar merasa lebih terkoneksi dengan idola sehingga bisa sangat fanatik. Inilah yang dilirik oleh banyak perusahaan untuk berkolaborasi dengan grup idola yang telah memiliki pengikut loyal.

Baca juga: Cerita Perjuangan Mendapatkan BTS Meal






Kasus Korupsi BTS Kominfo, Kejagung Periksa Dirjen Anggaran Kemenkeu Sebagai Saksi

1 hari lalu

Kasus Korupsi BTS Kominfo, Kejagung Periksa Dirjen Anggaran Kemenkeu Sebagai Saksi

Dalam kasus dugaan korupsi BTS 4G, Kejagung kali ini memeriksa Direktur Jenderal Anggaran Kementerian Keuangan.


7 Konser K-Pop Global Terbesar, Ada yang Dihadiri Jutaan Penonton!

1 hari lalu

7 Konser K-Pop Global Terbesar, Ada yang Dihadiri Jutaan Penonton!

Deretan konser K-Pop terbesar yang mampu menyedot jutaan penonton, salah satunya konser BTS - Love Yourself World Tour


Kejagung Periksa 10 Orang di Kasus Korupsi BTS Kominfo, Siapa Saja?

2 hari lalu

Kejagung Periksa 10 Orang di Kasus Korupsi BTS Kominfo, Siapa Saja?

Jaksa Penyidik pada Direktorat Penyidikan Jaksa Agung Muda Bidang Tindak Pidana Khusus (Jampidsus) Kejagung memeriksa 10 orang di kasus dugaan korupsi pengadaan infrastruktur Base Transceiver Station (BTS).


Kepala BPKP: Kerugian Korupsi BTS Kominfo Kami Hitung

4 hari lalu

Kepala BPKP: Kerugian Korupsi BTS Kominfo Kami Hitung

Kejaksaan Agung dan Badan Pengawas Keuangan dan Pembangunan (BPKP) masih menghitung kerugian kasus korupsi BTS di Kominfo.


Dugaan Korupsi BTS Kominfo, Usman Kansong Diperiksa Kejaksaan Agung

6 hari lalu

Dugaan Korupsi BTS Kominfo, Usman Kansong Diperiksa Kejaksaan Agung

Kejaksaan Agung memeriksa Direktur Jenderal Informasi dan Komunikasi Publik Kementerian Komunikasi dan Informasi Usman Kansong terkait kasus korupsi BTS.


Karyawan jadi Tersangka Kasus Korupsi BTS Kominfo, Ini Kata Huawei Indonesia

6 hari lalu

Karyawan jadi Tersangka Kasus Korupsi BTS Kominfo, Ini Kata Huawei Indonesia

Huawei Indonesia buka suara setelah salah satu karyawannya ditetapkan sebagai tersangka di kasus dugaan korupsi BTS Kominfo. Berikut penjelasannya.


Kasus Korupsi BTS Kominfo, Kejagung Tetapkan Karyawan Huawei jadi Tersangka

7 hari lalu

Kasus Korupsi BTS Kominfo, Kejagung Tetapkan Karyawan Huawei jadi Tersangka

Kejagung menetapkan satu lagi tersangka di kasus dugaan korupsi penyediaan infrastruktur BTS 4G dan infrastruktur pendukung paket 1, 2, 3, 4, dan 5.


Mantan Pemegang Lisensi McDonald's di Kazakshtan Buka Gerai Makanan Cepat Saji

9 hari lalu

Mantan Pemegang Lisensi McDonald's di Kazakshtan Buka Gerai Makanan Cepat Saji

Restoran yang dulunya beroperasi di bawah merek McDonald's di Kazakshtan pada Senin, 23 Januari 2023, dibuka kembali.


J-Hope BTS Bagikan Kisah di Balik Pembuatan Album Solonya Lewat Film Dokumenter

12 hari lalu

J-Hope BTS Bagikan Kisah di Balik Pembuatan Album Solonya Lewat Film Dokumenter

Film dokumenter J-Hope In The Box akan menampilkan cuplikan eksklusif yang belum pernah ditunjukkan sebelumnya.


BTS Raih Piala Terbanyak di Seoul Music Awards 2023, NCT Dream Menang Daesang

12 hari lalu

BTS Raih Piala Terbanyak di Seoul Music Awards 2023, NCT Dream Menang Daesang

Tidak hadir di Seoul Music Awards 2023, RM BTS mewakili rekan-rekannya mengucapkan terima kasih atas penghargaan yang mereka dapatkan melalui video.