Pahami Istilah Gimmick untuk Cari Perhatian

Reporter

Seorang pedaang menarik perhatian pembeli di pasar ikan Tsukiji di Tokyo, Jepang, 29 Desember 2017. Pasar ikan Tsukiji ramai dikunjungi oleh pembeli yang mencari bahan untuk "osechi" atau makanana tahun baru tradisional Jepang. AP

TEMPO.CO, Jakarta – Dalam dunia marketing, istilah gimmick sudah tidak asing lagi. Untuk mendapatkan atensi tinggi dari publik terhadap produk yang sedang dijual, gimmick sering dijadikan alternatif untuk mendongkrak popularitas barang tersebut. Tak jarang, dalam dunia hiburan, gimmick juga digunakan untuk meningkatkan perhatian penonton, sehingga berdampak pada rating produk seni hiburan, seperti acara tv, sinetron, hingga film. Lantas, sebenarnya apa itu gimmick?

Gimmick merupakan serapan bahasa Inggris. Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), gimmick adalah sesuatu berupa alat atau trik yang berguna untuk menarik perhatian dengan mengelabui lawan. Hal ini sejalan dengan yang dijelaskan dalam Cambridge Dictionary, gimmick adalah sesuatu yang tidak nyata dan bertujuan untuk cari perhatian atau minat seseorang untuk sementara. Dengan demikian, gimmick merujuk pada segala hal bertujuan menarik atensi orang dengan segala cara guna meningkatkan daya tarik atas suatu hal biasanya berupa barang, acara, atau produk-produk lainnya.

Mengutip dari Jurnal Capture edisi 2020, dalam dunia hiburan, gimmick digunakan sebagai bumbu yang biasanya ditemukan dalam program televisi bergenre reality show. Bentuk gimmick pun bermacam-macam, mulai dari musik ilustrasi, adegan akting para pemain mulai dari mimik, ekspresi, kejutan (suspense), dan intonasi, hingga teks editing. Semua gimmick yang dilakukan pun bersifat rekayasa untuk meningkatkan unsur dramatis di dalam tayangan program tv.

Tujuan utama dari penambahan gimmick yakni meningkatkan popularitas program tv yang bersangkutan. Semakin terkenal suatu program tv, semakin tinggi pula iklan yang tayang pada program tersebut.

Diolah dari berbagai sumber, gimmick juga menjadi salah satu strategi yang digunakan dalam dunia marketing. Gimmick sengaja dibuat dengan tujuan menarik perhatian banyak orang. Penggunaan gimmick yang masif di era persaingan bisnis yang ketat banyak digunakan karena memiliki kunci utama, yakni melekat kuat di ingatan para konsumen.

Selain itu, gimmick hanya perlu bermodalkan ide kreatif, sehingga biaya yang dikeluarkan pun minim sehingga banyak para produsen atau pengiklan menggunakan taktik ini dalam memasarkan produknya.

Sebenarnya, penggunaan kata gimmick tidak dipermasalahkan selama sesuai kebutuhan tidak berlebihan dalam implementasinya, serta sesuai dengan aturan-aturan kesusilaan, hukum, dan ketentuan lain yang berlaku. Belakangan istilah ini kerap menjadi rumus di reality show televisi maupun sosial media.

NAOMY A. NUGRAHEHNI 

Baca: Dahsyat RCTI Dihentikan, KPI: Gimmick-nya Sudah Berlebihan






Pedagang Kuliner Harap Pembatalan Program Kompor Listrik Bukan Sekadar Gimmick

1 hari lalu

Pedagang Kuliner Harap Pembatalan Program Kompor Listrik Bukan Sekadar Gimmick

Pembatalan membuat para pedagang lega dari bayang-bayang beban biaya operasional untuk bermigrasi ke kompor listrik.


Michelin Stop Ekspor Ban Mobil Achilles dari Indonesia

42 hari lalu

Michelin Stop Ekspor Ban Mobil Achilles dari Indonesia

Michelin mengurangi ekspor ban Achilles pada 2020. Sebagai gantinya, ban mobil BFGoodrich dan Uniroyal yang diekspor.


Produsen AMDK Diminta Tetapkan Agen Resmi

57 hari lalu

Produsen AMDK Diminta Tetapkan Agen Resmi

Tujuannya supaya masyarakat terlindungi dan terhindar dari membeli AMDK galon isi ulang oplosan.


Malaysia Audit Seluruh Produsen Minyak Goreng Bersubsidi, Ada Apa?

24 Juli 2022

Malaysia Audit Seluruh Produsen Minyak Goreng Bersubsidi, Ada Apa?

Pemerintah Malaysia melakukan audit untuk memastikan tidak ada produsen minyak goreng yang terlibat aktivitas penyelundupan.


Konten Youtube Jadi Jaminan Bank, Pengamat Ekonomi Digital Ingatkan Risiko Ini

22 Juli 2022

Konten Youtube Jadi Jaminan Bank, Pengamat Ekonomi Digital Ingatkan Risiko Ini

Karim Taslim menyebut banyak pihak yang kini menantikan petunjuk teknis mengenai penggunaan konten YouTube sebagai jaminan atau agunan kredit di bank.


KPPU Naikkan Kasus Dugaan Kartel Minyak Goreng ke Pemberkasan, 27 Perusahaan Jadi Terlapor

21 Juli 2022

KPPU Naikkan Kasus Dugaan Kartel Minyak Goreng ke Pemberkasan, 27 Perusahaan Jadi Terlapor

KPPU telah melakukan penyelidikan atas kasus dugaan kartel minyak goreng sejak 30 Maret 2022.


Kemendag Sebut 28 Produsen yang Produksi Minyak Goreng Kita

5 Juli 2022

Kemendag Sebut 28 Produsen yang Produksi Minyak Goreng Kita

Direktur Bahan Pokok dan Penting Kementerian Perdagangan Isy Karim mengatakan ada 28 produsen yang memproduksi minyak goreng curah kemasan yang disebut 'Minyak Kita'.


Kemendag: Tambahan Kuota Ekspor bagi Produsen yang Pasok Minyak Goreng ke Timur

28 Juni 2022

Kemendag: Tambahan Kuota Ekspor bagi Produsen yang Pasok Minyak Goreng ke Timur

Saat ini masih banyak daerah dengan penyaluran minyak goreng curah yang minim karena produsen minyak goreng terkonsentrasi di wilayah barat Indonesia.


Bagaimana Meringankan Gejala Sindrom Capgras?

28 Juni 2022

Bagaimana Meringankan Gejala Sindrom Capgras?

Ciri gejala sindrom Capgras, seseorang menganggap teman, kerabat, atau orang yang dikenal sebagai liyan yang sedang menyamar


Sindrom Capgras, Apa Penyebab dan Kiat Menanggapi Orang yang Mengalami Kondisi Itu?

28 Juni 2022

Sindrom Capgras, Apa Penyebab dan Kiat Menanggapi Orang yang Mengalami Kondisi Itu?

Jika seseorang menganggap teman, kerabat, atau orang yang dikenal sebagai liyan yang sedang menyamar menandakan gejala sindrom Capgras