L'oreal telah melakukan survei di kota-kota seperti India, Thailand, Cina dan Singapura. Kesimpulannya pria juga butuh perawatan wajah. Tak heran bila, "Produk kami sukses di India, Thailand, Cina dan Singapura," ujar Aswin di sela-sela peluncuran Garnier Men Turbo Light Oil di Immigrant Cafe, Senin 11 April 2011. .
L'oreal yakin fenomena pria mulai suka merawat wajah itu juga terjadi di Indonesia. Karena itu, dia optimistik pasar Indonesia untuk pasar perawatan wajah sangat besar. L'oreal menargetkan produk mereka bisa menguasai pasar Indonesia.
Berbeda dengan wanita, menurut penelitian L'oreal, wajah pria memiliki karakteristik yang khas. "Pria cenderung lebih banyak bergerak dan berkeringan, sehingga penting perawatan dan pembersihan bagi para pria," ujar Head of Marketing Garnier Indonesia William Lumentut.
Dengan basis penelitian itulah kemudian sejumlah produsen kosmetik berlomba membikin produk perawatan khusus pria. Lumentut mengatakan produk L'oreal sendiri sudah dicoba dan disukai oleh pria Indonesia. Untuk perawatan wajah pria, L'Oreal Indonesia punya rangkaian produk Garnier Men Turbo Light Oil Control yang diklaim dibuat dari bahan alami. Rangkaian produk Garnier ini meliputi Turbo Light Oil Controling Cooling Foam, Turbo Light Oil Controling Brightening Icy Scrub, Turbo Oil Controling Brightening Moisturizer.
William berpromosi produk itu mampu membersihkan minyak, kotoran, komedo dan membuat kulit lebih cerah. Produk baru ini diklaim lebih alami karena terbuat dari ekstrak lemon, mint dan mineral clay. Ekstrak Lemon dan micro bead berguna untuk membuat wajah bersih dari kotoran dan komedo. Adapun clay dan mint membuat wajah bebas minyak dan lebih menyegarkan. Produk ini disesuaikan untuk pria berjenis kulit normal -berminyak dan normal-kering.
L'Oreal juga menggandeng grup band Ungu sebagai duta produk perawatan ini. Mereka bersaing dengan Ponds yang mengajak Afgan sebagai duta produk.
"Kami bangga ditunjuk sebagai duta. Bagi kami penampilan ini penting untuk memanjakan penonton dan fans ungu tentunya," ujar Pasha, sang vokalis Ungu.
DIAN YULIASTUTI
