TEMPO.CO, Jakarta - Hari Ibu dirayakan setiap 22 Desember. Namun sehari sebelum perayaan, sudah ramai ucapan manis yang ditujukan untuk para wanita di Indonesia ini.

Baca: Hari Ibu: Heboh Mom Shaming, Apa Itu? Intip Jurus Menghindarinya

Pada perayaan kali ini, Kecap ABC mengingatkan agar masyarakat memiliki tanggung jawab utama untuk mengutamakan para ibu. “Kecap ABC adalah brand para ibu dan memiliki tanggung jawab utama untuk mengutamakan para ibu. Penting untuk suami-suami di rumah untuk mengutamakan istri dengan memperlakukan mereka dengan setara, termasuk di dapur," kata Dhiren Amin, Head of Marketing, SEA, Kraft Heinz ABC dalam keterangan pers yang diterima Tempo pada 21 Desember 2018.

Dhiren menambahkan salah satu cara untuk mengutamakan para ibu adalah dengan memberitahu para suami untuk membantu di dapur. "Inisiatif ini adalah langkah pertama mencapai objektif ini yaitu dengan memberitahu para suami untuk membantu di dapur sementara Kecap ABC membantu mereka memasak masakan yang lebih kaya rasa," katanya.

Inisiatif ini pertama kali dijalankan di bulan Oktober dengan kampanye media massa yang terintegrasi, yaitu sebuah video digital provokatif yang mengajak para suami untuk berbagi peran di dapur. "Hingga saat ini, video tersebut telah mendapat lebih dari 10 juta penonton di Youtube dan masih berlanjut lagi, yang dapat diartikan bahwa inisiatif ini telah menyentuh masyarakat di Indonesia”, lanjut Dhiren.

Kecap ABC tidak hanya mendukung kesetaraan gender, tapi juga menyediakan tip dan trik memasak yang tepat untuk para suami memasak lebih baik. Para suami dapat belajar dasar-dasar memasak untuk membantu di dapur dengan mengunjungi situs Kecap ABC; www.akademisuamisejati.com. Pada bulan November dan Desember, Kecap ABC telah mengadakan Akademi Suami Sejati Roadshow di Bandung, Semarang dan Malang dengan mengundang beragam komunitas laki-laki untuk mengajak mereka mulai memasak. Kecap ABC juga berkolaborasi dengan Aliansi Laki-Laki Baru (ALB), sebuah organisasi non-profit yang mendukung kesetaraan gender, untuk mengedukasi para suami akan pentingnya memperlakukan pasangan secara setara untuk menjaga keharmonisan hubungan di dalam rumah tangga.

Baca: Acha Septriasa Maknai Hari Ibu Semangat untuk Mendidik Anaknya

Kecap ABC akan memberikan apresiasi kepada para Ibu Indonesia pada Hari Ibu, 22 Desember 2018, dengan mengadakan Selamat Hari Ibu dari #SuamiSejatiMasak, sebuah kegiatan masak masal diikuti oleh 1,000 suami yang akan memasak untuk istrinya. Acara ini merupakan kelanjutan dari inisiatif Kecap ABC “Suami Sejati Memasak, Terima Kasih Perasan Pertama” yang mendukung kesetaraan gender di dapur.