TEMPO.CO, Jakarta - Malam Natal membawa berkah bagi toko cenderamata BTS, grup K-Pop dengan fenomena dunia. Dini hari di malam Natal yang cuacanya menusuk, Lee Myeong-sook (62) mengantre di area Gangnam, Seoul, Korea Selatan untuk membeli kaus atau mungkin sikat gigi yang dihiasi logo grup K-pop BTS. Distrik tersebut ramai oleh antrean orang-orang dari berbagai usia dan kewarganegaraan, menuju toko pop-up bernama "House of BTS" yang berisi pernak-pernik para anggota BTS yang telah menelurkan lagu hit seperti "Boy With Luv".

Agensi hiburan K-pop, termasuk Big Hit Entertainment yang menaungi BTS, telah memperluas jangkauan ritel untuk memanfaatkan permintaan atas pernak-pernik. Ini adalah toko pertama BTS di Seoul. Mereka juga punya toko serupa di Meksiko.

"Saya ingin membeli bantal, boneka, lencana, yang seperti itu hari ini, juga buku catatan untuk teman," ujar Lee, yang menunggu di antrean bersama putrinya yang berusia 35 tahun.

Jaket bermerek BTS dijual seharga 299.000 won (Rp 3,5 juta) bersama kaus kaki, masker untuk tidur, dan segala pernak-pernik lain yang dihiasi BTS, grup pertama selain The Beatles yang punya tiga album dengan posisi teratas di Amerika Serikat dalam kurun kurang dari setahun.

Para analis mengatakan permintaan untuk pernak-pernik semakin meningkat karena popularitas band K-Pop menyebar di luar pasar domestik di bagian lain Asia dan ke Barat. Penggemar asal Jepang di luar toko BTS mengatakan bahwa mereka terbang ke Korea karena toko di Gangnam memiliki lebih banyak barang daripada tiga toko BTS di negara mereka sendiri. Sekitar 1.500 penggemar sudah mengunjungi toko itu dalam sehari pada pekan lalu.

"Saya ingin beli apa pun yang saya bisa," ujar Rebecca Mould (25), yang berasal dari Boston, AS, penggemar BTS yang baru pertama kali mengunjungi toko itu. "Saya sudah punya banyak, jadi apa pun yang lain yang tersisa..."

Big Hit telah meluncurkan aplikasi bernama Weply untuk menjual pernak-pernik kepada penggemar di seluruh dunia. Mereka juga bekerja sama dengan Line Friends, afiliasi dari perusahaan Naver dari Korea Selatan, untuk menjual barang-barang "BT21", karakter animasi yang dirancang oleh setiap anggota BTS.