TEMPO.CO, Jakarta - Menurut data Biro Pusat Statistik (BPS), pandemi COVID-19 sejak awal 2020 memang telah menyebabkan pertumbuhan ekonomi minus 3,49 persen pada kuartal III setelah pada kuartal II juga mengalami minus 5,32 persen. Pertumbuhan ekonomi ini juga telah meningkatkan jumlah angka pengangguran di Indonesia tahun ini hingga mencapai 9,77 persen.

Masa pandemi COVID-19 yang berlangsung sejak awal 2020 telah melahirkan kreativitas komunikasi beberapa merek, termasuk Aqua. Baru baru ini Aqua menghadirkan komunikasi iklan televisi yang sangat sederhana dan tidak seperti biasa.

Iklan promosi di televisi yang biasanya dibuat dengan mewah, durasi yang lama, dan mengekspos bintang iklan untuk menarik konsumen kali ini justru dibuat sebaliknya. Melalui program #HatiHarusOptimis, Aqua meluncurkan iklan baru dengan sangat sederhana dan secara sengaja menampilkan pesan iklan tersebut berbiaya rendah untuk dapat memberikan lebih banyak kontribusi kepada masyarakat yang terdampak oleh kondisi pandemi saat ini.

Raisa Andriana. Foto: Danone Aqua

Penyanyi Raisa Andriana yang turut mendukung pelaksanaan program tersebut bercerita, “Waktu kita merencanakan syuting iklan program ini, Aqua mengatakan mereka mau membuat iklan yang sederhana dan berbiaya rendah karena anggarannya akan dialihkan untuk memberikan lebih banyak hadiah pada masyarakat. Menurutku ide itu brilian dan sejalan dengan komitmen untuk selalu memberikan yang terbaik pada masyarakat."

Jeffri Ricardo, manajer pemasaran Danone-Aqua menjelaskan program #HatiHarusOptimis mengajak lebih banyak masyarakat Indonesia untuk fokus pada hal-hal yang baik serta terus menjaga kesehatan diri di masa pandemi.

“Program promosi #HatiHarusOptimis diharapkan dapat membantu konsumen untuk memenuhi berbagai kebutuhan selama masa-masa pandemi melalui berbagai hadiah yang dapat dimenangkan,” jelasnya lewat rilis.

Komunikasi unik sebelumnya juga pernah dilakukan dan berhasil menjadi viral melalui kampanye antimainstream yang menekankan pesan dan mengingatkan konsumen dan masyarakat untuk terus menjaga kesehatan dengan tetap di rumah saja dan #pakaimasker.