TEMPO.CO, Jakarta - Tak hanya dikenal sebagai gitaris grup band Geisha, Roby Satria juga merupakan seorang pebisnis di bidang fashion. Ia membangun sebuah clothing line yang diberi nama 4.20 (four twenty) pada 2010 silam. Diambil dari tanggal lahir Roby Geisha, 20 April, brand ini berhasil menjual puluhan produk ke masyarakat.

Baca: Ahli Membuat Lagu Hits, Intip Cara Roby Geisha Menulis Lagu

Ditemui dalam acara Take Over Stage with Geisha, Roby membagikan kiat suksesnya dalam menjalankan bisnis fashion. Menurutnya, hal pertama yang harus dipersiapkan secara matang adalah tujuan dari terciptanya bisnis tersebut. Ia menyebut banyak bisnis yang kandas setelah beberapa waktu dijalankan, karena visi dan misinya yang tidak jelas.

“Kalau saya pribadi, tujuan membangun store ini sebagai bentuk kepedulian dan toleransi. Saya ingin mengajak pembeli untuk menanamkan rasa yang semakin pudar ini. Alhamdulillah diterima dengan baik,” katanya di Ruang dan Tempo pada Kamis, 28 Maret 2019.

Dengan tujuan yang jelas, Roby pun berhasil membuktikan eksistensi tokonya yang terus berdiri selama hampir satu dekade. Toko tersebut bahkan memperluas jangkauan demi merealisasikan tujuan dengan membentuk komunitas.

“Seperti yang tadi saya bilang. Ketika kita punya misi yang jelas, akan terus eksis dan bahkan tujuan saya lebih terealisasi dengan komunitas-komunitas 4.20 yang menjunjung tinggi toleransi,” katanya.

Selain itu, memiliki produk pakaian yang menggambarkan ciri khas toko juga adalah hal yang tak kalah penting. Roby mencontohkan, produk miliknya yang memiliki ciri khas toleransi. “Kaos yang kami jual ada yang berisi quote seperti ‘There’s no Superman but Superteam’. Jadi ciri khas toko harus direalisasikan ke dalam produk juga,” katanya.

Sedangkan untuk terus eksis dan digemari masyarakat, Roby mengatakan bahwa inovasi dan interaksi sangat dibutuhkan. Untuk kaus sendiri, inovasi dapat diwujudkan dengan melakukan variasi warna, tulisan atau model. Sedangkan mengenai interaksi, dapat dilakukan dengan membuat kuis berhadiah dan tanya jawab dengan pembeli.

“Selama hampir sepuluh tahun ini, saya menerapkan inovasi dan interaksi. Pembaruan dari produk dan engagement dengan customer menurut saya membantu toko untuk terus eksis,” katanya.

Baca: Roby Geisha Travelling Sambil Cari Inspirasi Lirik Lagu