TEMPO.CO, Jakarta - Kolaborasi antara K-Pop dan dunia fashion terus berlanjut dengan semakin banyaknya artis K-Pop yang menjadi model untuk berbagai brand internasional. Salah satu yang terbaru adalah grup K-Pop populer Stray Kids yang menjadi duta merek bagi Tommy Hilfiger.

Brand fashion asal Amerika Serikat tersebut terkenal dengan gaya klasik dan preppy-nya. Selain Stray Kids, berbagai artis K-Pop lainnya juga ikut memperkuat tren ini, menjadikan mereka semakin dominan dalam dunia fashion global.

Kolaborasi dengan Stray Kids

Stray Kids, grup yang terdiri dari delapan anggota yaitu Bang Chan, Lee Know, Changbin, Hyunjin, Han, Felix, Seungmin, dan I.N, menjadi salah satu duta besar Tommy Hilfiger.

Kerja sama ini diawali dengan keterlibatan mereka dalam kampanye Spring 2024 Tommy Hilfiger, di mana semua anggota, kecuali Han yang absen karena sakit, menampilkan gaya preppy khas brand tersebut. Mereka mengenakan pakaian dengan sentuhan klasik seperti kardigan, blazer, dan celana pinstripe yang mencerminkan identitas Tommy Hilfiger.

Tidak hanya berhenti di situ, dilansir dari Teen Vogue, Stray Kids juga sebelumnya mencuri perhatian di Met Gala 2024, menjadi grup K-Pop pertama yang diundang secara lengkap ke acara tersebut. Mereka tampil memukau dengan mengenakan setelan khusus rancangan Tommy Hilfiger yang memberikan sentuhan modern pada gaya formal.

Menurut sang pemilik brand Tommy Hilfiger, kolaborasi ini adalah salah satu proyek paling berkesan dalam kariernya.

“Kami membuat label khusus ‘Tommy Hilfiger with the Stray Kids’, dan mereka menyukainya, kami juga menyukainya. Ini akan menjadi salah satu proyek paling menarik yang pernah kami lakukan,” ujarnya, dikutip dari Reuters.

Artis K-Pop Lainnya di Dunia Fashion

Stray Kids bukan satu-satunya grup K-Pop yang semakin sering dilibatkan dalam dunia fashion. Dalam beberapa tahun terakhir, semakin banyak bintang K-Pop yang ditunjuk sebagai duta merek untuk label-label mewah seperti Versace, Dior, Louis Vuitton, dan Gucci.

BLACKPINK Lisa, misalnya, telah menjadi duta besar global Louis Vuitton, sementara Jin dari BTS dan Karina dari aespa juga bekerja sama dengan merek-merek mewah seperti Gucci dan Prada.

Menurut Alison Bringe, kepala pemasaran di Launchmetrics, artis-artis K-Pop ini telah membangun komunitas penggemar global yang besar dan berdedikasi. Kolaborasi antara merek-merek fashion dengan idol K-Pop tidak hanya mendatangkan liputan media, tetapi juga memberikan akses kepada komunitas penggemar yang sangat luas. Nilai dampak media yang dihasilkan dari kerja sama ini pun jauh lebih tinggi dibandingkan dengan selebriti barat.

Tren K-Pop di Dunia Fashion Global

Dalam laporan Launchmetrics tentang Paris Fashion Week Spring-Summer 2025, Korea Selatan menempati posisi ketiga dalam menghasilkan buzz terbanyak, sebagian besar berkat kehadiran selebriti K-Pop di berbagai acara tersebut . Bintang K-Pop kini menjadi salah satu selebriti yang paling ditunggu di acara-acara fashion week, dan kehadiran mereka sering kali disambut sorakan paling keras dari para penggemar.

Lily, salah satu anggota grup K-Pop NMIXX yang menjadi duta merek Loewe, mengatakan bahwa fashion adalah elemen yang sangat penting dalam dunia K-Pop.

"Fashion sangat penting bagi K-Pop dan K-Pop sangat penting bagi fashion," ujarnya.

Dengan semakin banyaknya artis K-Pop yang merambah dunia fashion, kolaborasi seperti antara Stray Kids dan Tommy Hilfiger ini menegaskan bahwa K-Pop bukan hanya fenomena musik, tetapi juga kekuatan besar dalam industri fashion global.

REUTERS | TEENVOGUE | AU.TOMMY.COM
Pilihan editor: Stray Kids Guncang Panggung Lollapalooza Chicago 2024