TEMPO.CO, Jakarta - Generasi Z alias masyarakat yang berusia 18-24 tahun cukup banyak bergantung dengan belanja online. Head of External Communications Tokopedia, Ekhel Chandra Wijaya pun menyebutkan beberapa kategori yang sangat diminati masyarakat gen Z ini. "Sepanjang 2022, misalnya, kategori Kesehatan, Kecantikan, fashion, Handphone dan Gadget, serta Makanan dan Minuman menjadi yang paling dicari gen Z di Tokopedia,” ujar Ekhel pada 28 Januari 2023.
Ekhel pun menjelaskan tren belanja online gen Z ini di Tokopedia selama 2022. Menurutnya, masyarakat gen Z cenderung memiliki kesadaran tinggi terhadap pentingnya menjalankan protokol kesehatan. "Pada kategori Kesehatan di Tokopedia, misalnya, produk masker medis, obat herbal hingga tisu menjadi produk yang laris manis di kalangan gen Z selama 2022,” kata Ekhel.
Selain menjaga kesehatan tubuh, gen Z cenderung peduli menjaga kesehatan wajah. “Terbukti dari produk serum wajah, krim wajah dan pembersih wajah yang menjadi produk paling banyak dibeli gen Z lewat kategori Kecantikan di Tokopedia,” kata Ekhel.
Gen Z juga gemar tampil modis. Ekhel melihat tren belanja gen Z pada subkategori pakaian wanita, adalah tas selempang, hijab segi empat serta sandal menjadi produk paling laku. "Sedangkan pada subkategori fashion Pria, kaos, sneakers dan kemeja menjadi produk yang laris diburu gen Z melalui Tokopedia,” ujar Ekhel.
Gen Z pun ternyata sering berbelanja berbagai produk kebutuhan elektronik. Kabel data, perangkat android dan pelindung layar handphone menjadi beberapa produk yang paling laris di kalangan gen Z lewat kategori Handphone dan Gadget.
Di sisi lain, pada kategori Makanan dan Minuman gen Z paling sering membeli mie instan, keripik, serta biskuit dan wafer.
tokopedia/Tokopedia
Tokopedia menghadirkan berbagai inisiatif atau kampanye untuk membantu masyarakat, termasuk gen Z, berbelanja kebutuhan harian secara lebih mudah dan efisien. Misalnya, ada kampanye Zona Sehat dengan sederet produk kesehatan yang terkurasi. Ada pula kampanye Tokopedia Beauty dan Zona Ganteng yang berisi berbagai produk kecantikan dan perawatan diri terkurasi.
Di sisi lain, masyarakat bisa mendapatkan produk fashion lokal perempuan lewat Women in Style dan fashion lokal laki-laki lewat Galeri Fashion Pria. Beragam produk teknologi terkurasi dengan jaminan harga murah tersedia di Tokopedia Tekno, sedangkan Tokopedia Nyam! menghadirkan pilihan makanan dan minuman dari para pegiat usaha khususnya UMKM di berbagai daerah.
Inisiatif Hyperlocal juga terus digencarkan untuk mendekatkan pembeli dengan penjual di mana pun mereka berada. “Contoh manifestasinya ada Kumpulan Toko Pilihan (KTP) untuk membantu pembeli belanja dari penjual terdekat. Selain itu, ada Dilayani Tokopedia agar pembeli bisa mendapatkan produk dari penjual di luar daerah dengan cepat dan ongkir terjangkau bahkan Rp0,” jelas Ekhel.
“Berkat berbagai inisiatif tersebut, kami mencatat Bantaeng (Sulawesi Selatan), Jepara (Jawa Tengah), dan Tidore (Maluku Utara) mengalami peningkatan jumlah pembeli gen Z tertinggi. Sedangkan Jayawijaya (Papua), Sabu Raiju (NTT), dan Muaro Jambi (Jambi) merupakan wilayah dengan peningkatan jumlah transaksi oleh gen Z tertinggi sepanjang 2022,” kata Ekhel.
Baca: Gen Z dan Milenilai Mendominasi Investor Pasar Modal RI, Aset Tembus Rp 80,97 Triliun
