TEMPO.CO, Jakarta - Raksasa sportswear asal Jerman, Adidas, mengumumkan rencana untuk mengeluarkan versi ekonomis dari sepatu-sepatu populer mereka, termasuk Samba yang ikonik.
Hal ini disampaikan oleh CEO Adidas Bjorn Gulden pada pertemuan pemegang saham tahunan perusahaan di Fürth, Jerman pada 16 Mei 2024. Dalam presentasinya, Gulden menekankan pentingnya membuat produk-produk Adidas lebih terjangkau. "Penting untuk memahami bahwa tidak semua orang mampu membeli sepatu dengan harga 120 atau 150 dolar, tetapi semua orang ingin ikut serta dalam tren yang sama," ujar Gulden, seperti dikutip dari Reuters.
Untuk itu, Adidas akan menghadirkan sepatu-sepatu versi ekonomis dengan harga berkisar antara 60 hingga 80 dolar (sekitar Rp 870.000 hingga Rp 1.160.000), jauh lebih murah dibandingkan harga asli yang berkisar antara 100 hingga 150 dolar (sekitar Rp 1.450.000 hingga Rp 2.170.000).
Dilansir dari Footwear News, beberapa sepatu Adidas yang akan memiliki versi ekonomis diantaranya adalah VL Court yang mirip Samba, Grand Court yang serupa dengan Campus, dan Advantage yang terinspirasi dari Stan Smith. Sepatu-sepatu tersebut sebenarnya sudah tersedia di pasaran.
Rencana selanjutnya pada musim semi/panas 2025, Adidas akan meluncurkan model-model lain yang lebih ramah kantong seperti lifestyle running, Spezial, dan Superstar.
Sepatu Samba OG, yang merupakan versi paling populer saat ini, biasanya dijual mulai dari 100 dolar. Sementara itu, kolaborasi premium seperti yang dilakukan dengan Wales Bonner dapat mencapai harga hingga 250 dolar.
"Apa yang kami lakukan di segmen atas, 100 dolar ke atas, kami turunkan ke segmen bawah," tambah Gulden.
Meski dijual dengan harga lebih murah, Adidas memastikan bahwa versi ekonomis ini tetap menawarkan desain yang mirip dengan versi premiumnya. Namun, untuk menekan biaya produksi, versi murah ini kemungkinan besar tidak akan menggunakan bahan dan teknologi premium seperti versi aslinya.
Sebagai gantinya, Adidas akan memanfaatkan bahan-bahan yang lebih terjangkau namun tetap menjaga standar kualitas yang baik.
Strategi membuat versi ekonomis Adidas Samba ini bukanlah hal yang baru dalam dunia sepatu. Merek sepatu lain juga kerap menggunakan strategi "takedown models", yaitu menawarkan sepatu dengan desain mirip sepatu populer namun dengan harga yang lebih murah. Langkah ini biasanya dilakukan dengan mengurangi penggunaan bahan premium dan teknologi canggih untuk menekan biaya produksi.
Pilihan Editor: Cara Mudah Cek Keaslian Sepatu Adidas
