TEMPO Interaktif, Jakarta - Iklan sampanye, mobil sport dan gadget sama merusaknya terhadap kepercayaan diri wanita dengan iklan model cantik, menurut para peneliti.
Mereka memperingatkan gambar yang mempromosikan gaya hidup jet-set dapat menyebabkan depresi dan gangguan makan.
Dalam sebuah studi, 155 wanita berusia antara 18 dan 32 diminta untuk melihat berbagai kombinasi iklan, beberapa menampilkan model bertubuh sempurna dan yang lain memperlihatkan barang mewah.
31 orang diperlihatkan gambar barang seperti sampanye, mobil sport dan gadget terbaru tapi tidak ada gambar model.
Kemudian 44 orang diperlihatkan gambar model tanpa barang materialistis, 39 orang diperlihatkan iklan tanpa barang materialistis dan model, dan 41 orang diperlihatkan iklan yang memuat barang material dan model.
Setelah melihat iklan, para perempuan itu kemudian diminta untuk menilai kepuasan tubuh mereka. Para peneliti menemukan kelompok yang diperlihatkan gambar-gambar barang mewah merasa sangat buruk terkait penampilan mereka daripada kelompok yang sebaliknya.
Kepala peneliti Dr Eleni-Marina Ashikali, seorang psikolog di University of Sussex, berkata: "Apa yang ingin kami lakukan adalah melihat dampak budaya konsumen pada wanita.
"Untuk melakukan ini kita melihat dua hal ideal. Yang pertama adalah tubuh sempurna, gagasan bahwa perempuan harus kurus dan indah setiap saat. Yang kedua adalah gagasan bahwa memiliki barang-barang materi tertentu membuat wanita merasa lebih sukses dalam hidup. "
Dr Ashiklai menambahkan: "Dari semua kelompok, perempuan yang melihat baik iklan materialistis dan iklan tubuh sempurna merasa lebih buruk tentang tubuh mereka."
"Dan wanita yang mempunyai nilai materialistis tinggi menunjukkan respons paling negatif terhadap gambar-gambar ini. Hal ini karena cara kedua konsep ini direpresentasikan dalam media. "
Dia meminta biro iklan dan media untuk berpikir tentang kerusakan yang dilakukan gambar-gambar ini sebelum menampilkannya.
DAILY MAIL | ERWIN Z
